LA TECNOLOGIA VINCULADA A LA PERSONA

LA TECNOLOGIA VINCULADA A LA PERSONA

 

Os presentamos hoy en este post, algunos estudios, experimentos y tecnologías que muestran la cada vez más evolucionada tecnología que permite al cerebro desde controlar robots hasta enviar mensajes por internet….¿Hasta dónde podremos llegar?.

 

BRAZOS ROBÓTICOS CONTROLADOS POR LA MENTE

En este estudio los científicos colocaron un conjunto de 34 sensores sobre el cuero cabelludo de cinco participantes para registrar la actividad eléctrica de sus cerebros, usando electroencefalografía (EEG).

Los investigadores constataron que la actividad eléctrica cerebral perceptible en la superficie del cuero cabelludo tiene suficiente información para permitir reconstruir movimientos de la mano, de manera continua y sin restricciones espaciales.

Estos resultados abren la posibilidad de desarrollar dispositivos de ayuda para pacientes discapacitados o con daños neurológicos, permitiendo desarrollar brazos robóticos que puedan ser manejados con la mente, realizando tareas complejas sin necesidad de implantar electrodos en el cerebro.

 

TRAJES QUE PERMITEN CAMINAR A LOS PARAPLÉJICOS

Miguel Nicolelis, un respetado neurólogo brasileño presentó ante millones de ojos de espectadores de todo el mundo una tecnología revolucionaria que podría transformar la vida de personas con problemas para caminar. Tras quince años de investigación ha diseñado un exoesqueleto que permite a personas con lesiones medulares controlar sus piernas con el pensamiento.

«Es un proyecto a largo plazo, de todo nuestro equipo mundial, que irá desarrollando tecnologías complementarias», apunta el investigador. El primer objetivo es reducir el peso del exoesqueleto, de los actuales 70 kilos a 50 kg, y a largo plazo, la inclusión de brazos en el equipo, que será adaptado para pacientes tetrapléjicos que están inmovilizados desde el cuello hacia abajo y no pueden mover ninguna de sus extremidades.

La función del exoesqueleto es la de hacer que el sistema nervioso de su usuario, que perdió la capacidad de transmitir al cerebro las órdenes de movimientos de las piernas, utilice, en vez de la médula espinal, un sistema de Interfaz Cerebro Máquina (ICM).

El ICM decodifica la actividad eléctrica de las neuronas y la convierte en señales electrónicas digitales que son comprendidas por el robot. Simplificando el proceso, la nueva tecnología permite que el cerebro dé la orden, un ordenador haga la conexión con el robot, que anda, y lleva con él al paciente. «El cerebro es inducido y asimila el exoesqueleto como si fuese parte de su cuerpo», explica Nicolelis.

El paciente también puede experimentar la sensación táctil, porque no basta con poder golpear una pelota, es necesario sentir la tierra que se está pisando. Por ello, el exoesqueleto usa una «piel artificial» desarrollada en Alemania, cuajada de sensores, que se coloca en la planta del pie del paciente. Uno de sus voluntarios le dijo a Nicolelis que se sentía al utilizarla como si estuviera caminando por la playa, tocando prácticamente con sus pies la fina arena.

 

ORDENADORES MANEJADOS CON LA MENTE

Con un nuevo gadget desarrollado con lo último en neurotecnología, se establece una forma de interactuar novedosa entre el PC y los humanos. Este neuroheadset inalámbrico de alta gama recibe y procesa nuestras neuro-señales. A través de un grupo de sensores (14 electrodos en total), lee las señales eléctricas provenientes de nuestro cerebro e interpreta nuestros pensamientos, sentimientos y expresiones.

Esto puede llegar a ser el principio de un nuevo formato en informática, que esperamos que rinda todos los frutos necesarios como para que en un futuro, sea utilizado para más que una herramienta de ocio.

 

MOVIMIENTOS DE OTRAS PERSONAS CON EL PENSAMIENTO (Y POR INTERNET)

En este experimento, investigadores de EE.UU. conectaron dos personas en habitaciones aisladas; una ordenó mover el dedo de la otra con el pensamiento

Rajesh Rao, uno de los investigadores que participó en el experimento, envió una señal desde su cerebro, a través de Internet, al cerebro de su colega Andrea Stocco, que se encontraba al otro lado del campus de la universidad.

¿El resultado? El dedo de Stocco se movió sobre un teclado. En el experimento se utilizaron grabaciones eléctricas del cerebro y una forma de estimulación magnética.

Los investigadores dieron algunos ejemplos de la utilidad de esta tecnología, en caso de poder desarrollarse en el futuro. Uno de los casos, propusieron, es que alguien desde la tierra pueda ayudar a un asistente de vuelo a los viajeros en un avión si el piloto queda incapacitado. O que una persona con discapacidad pueda comunicar su deseo, por ejemplo, por la comida o el agua.

 

MENSAJERÍA INSTANTÁNEA NEURONAL

En este estudio, un equipo internacional de neurocientíficos y robótica ha demostrado la viabilidad de la comunicación directa de cerebro a cerebro en los seres humanos, transmitiendo pensamientos entre personas a miles de kilómetros con internet.

  "Queríamos saber si puede haber comunicación directa entre dos personas mediante la lectura de la actividad cerebral de una persona y la inyección de dicha actividad cerebral en la segunda persona, y hacerlo a través de grandes distancias físicas mediante el aprovechamiento de las vías de comunicación existentes", explica el coautor Alvaro Pascual-Leone, director del Centro Berenson-Allen para la estimulación cerebral no invasiva en el Beth Israel Deaconess Medical Center (BIDMC) y profesor de Neurología en la Escuela de Medicina de Harvard.

"Una de esas vías es, por supuesto, Internet, así que nuestra pregunta fue:" ¿Podríamos desarrollar un experimento para pasar por alto hablar o escribir en Internet y establecer una comunicación directa de cerebro a cerebro entre sujetos situados lejos el uno del otro, concretamente en la India y Francia?. Resultó que la respuesta fue "sí".

Para ello, se transmitieron correctamente las palabras "hola" y "ciao" en una comunicación mediada por ordenador cerebro a cerebro de un lugar en la India a otro en Francia, mediante el uso de Internet vinculado a un electroencefalograma (EEG) y a tecnologías de estimulación magnética transcraneal guiada por imágenes y asistida por robot (TMS).

 

CONCLUSIONES

Estos son sólo algunos ejemplos de cómo la tecnología está evolucionando y cómo los neurocientíficos pueden ser la clave para un futuro en el que la mente tome cada vez más protagonismo.

 

RECOMENDACIONES DEL NEUROMARKETING PARA CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

¿QUÉ RECOMENDACIONES NOS DA EL NEUROMARKETING PARA LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS?

 

Hoy en día, con presupuestos de marketing cada vez más ajustados, la importancia de que los mensajes lleguen a los potenciales clientes es cada vez mayor. Y aquí, el neuromarketing nos puede ayudar a evaluar las campañas y valorar la conveniencia de realizar cambios o ajustes antes del lanzamiento.

Aunque lo más conveniente es realizar un estudio a medida que refleje los puntos fuertes y débiles, aquí os dejamos algunas recomendaciones obtenidas en diferentes estudios de neuromarketing realizados.

 

TIPO DE LETRA

El tipo de letra que se utiliza, puede tener consecuencias en el resultado de nuestro mensaje. El debate que se produce es usar una letra más sencilla de leer como puede ser Arial, o usar otra fuente que requiera más esfuerzo, pero a su vez llame más la atención. ¿Qué efectos producen cada una de las dos alternativas?

1.-  Los estudios revelan que al utilizar un tipo de letra más complejo, aumenta el esfuerzo requerido para la lectura y se produce una memorización posterior mayor pero corremos el riesgo de que los posibles clientes dejen de leer nuestro mensaje debido al esfuerzo adicional que les estamos pidiendo.

2.- Un tipo de letra más complicada da una imagen de más elaboración, más tecnología, más tiempo de dedicación.

Conclusión: si lo que queremos es que nuestros lectores colaboren en un estudio, den dinero para una causa, etc, pongamos las cosas sencillas (tipo de letra simple). Si lo que queremos es que en nuestro restaurante los clientes perciban que nuestra carta contiene platos muy elaborados, pongamos una letra más compleja (puede que los clientes no se lean toda la descripción de los platos pero no se van a ir…). De cualquier forma, podemos utilizar una combinación, destacando con letra más elaborada aquellas palabras que deseemos que nuestro cliente memorice.

 

CÓMO CAPTAR LA ATENCIÓN

Otro de los retos a conseguir en toda campaña publicitaria es captar la atención del posible cliente. Existen varias técnicas que consiguen este efecto.

1.- El movimiento capta la atención. De ahí la proliferación de pop-ups, banner en movimiento y vídeos.

2.-  La sorpresa hace que se fije la atención, provocando que la emoción presente en los momentos posteriores sea mayor. Por tanto, si por ejemplo deseamos crear un sentimiento de alegría, es importante que en el instante anterior se provoque sorpresa. Esto potenciará el sentimiento de alegría creado.

3.- Hay palabras que captan la atención de los consumidores. A pesar de su constante utilización, palabras como nuevo o gratis continúan provocando un efecto de captación de atención, haciendo que los consumidores estén más receptivos al mensaje publicitario que queramos hacerles llegar.

4.- Utilizar de forma inesperada una palabra conocida también activa el cerebro y hace que se fije la atención.

 

UTILIZACIÓN DE LOS NÚMEROS

Aunque números son números, lo cierto es que la forma de presentarlos influye en la percepción que se tiene de los resultados.

¿Tiene el mismo efecto decir que se salva el 95% de los enfermos que decir que muere 1 de cada 20?. Evidentemente la respuesta es no. Sin embargo, matemáticamente el resultado es el mismo. Esto nos indica que hay que tener cuidado porque en muchas ocasiones, aunque el resultado sea igual, no lo parece. El hecho de utilizar porcentajes, hace que los números sean mucho más impersonales mientras que cuando hablamos de números concretos, la mayoría de las personas visualizan los casos concretos, lo que hace que tenga un impacto mayor. Por tanto, aunque los números sean los mismos, si el  mensaje que tenemos que comunicar es negativo, hagámoslo con porcentajes.

 

UTILIZACIÓN DE PALABRAS CLAVE

Para entender la importancia de la utilización de palabras clave, es necesario conocer la forma en que los consumidores procesan los textos, que no es leyéndolos de forma completa sino decidiendo en base a un par de palabras si el contenido es interesante o no para ellos.

El funcionamiento del cerebro es el siguiente:

-          Toma un bloque de texto y lee palabra a palabra recapitulando la información que le interesa.

-          Una vez adquirida suficiente información, abandona el bloque actual y prosigue con el siguiente.

¿Cómo se puede utilizar este conocimiento para crear contenidos efectivos?. Utilizando palabras objetivo y creando decisiones positivas y no negativas.

Las palabras objetivo son aquellas que se relacionan con la materia de interés de la persona que está leyendo el texto. La decisión positiva tiene lugar cuando el lector detecta alguna de las palabras objetivo, continúa leyendo y consigue información de interés. La decisión negativa por el contrario se produce cuando, tras identificar alguna palabra objetivo, la siguiente palabra no tiene relación con lo que el lector busca. En ese momento, el lector salta de bloque.

Por tanto, una palabra objetivo complementada con otra relacionada aumenta la probabilidad de que el lector mantenga su atención. Si adicionalmente se utilizan negritas y enlaces en las palabras objetivo, el porcentaje de éxito será mayor.

 

PROVOCAR EMOCIONES POSITIVAS

Teniendo en cuenta que el modo piloto del cerebro se mueve básicamente buscando el placer y evitando el dolor, es lógico que los consumidores estén más receptivos, en general, a aquellos mensajes que provocan alegría y placer. Los anunciantes deben, por tanto, fortalecer estas emociones, creando anuncios con una estructura, con un principio y un fin que dirija la experiencia del consumidor hacia una impresión final positiva.

Puesto que el precio a pagar por un determinado producto o servicio provoca siempre dolor, sólo el placer y la alegría que como usuarios pueden experimentar con el producto, puede neutralizar dicho efecto.

 

CONCLUSIONES

Como vemos, no sólo el contenido es importante a la hora de comunicar. También la forma de presentarlo resulta fundamental a la hora de conseguir el éxito. Sólo cuidando desde las emociones que provocamos, hasta el tipo de letra utilizado, pasando por la utilización de los números, las palabras clave, etc. podremos llegar a conseguir los resultados deseados.