LA UTILIZACIÓN DE LA MÚSICA EN LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Las marcas han encontrado en la música un aliado importante para poder conectar con la audiencia y construir una identidad que sea diferenciable. Y es que, el 92% de los consumidores afirma que la música tiene un impacto positivo en la percepción de la publicidad.

Además, el impacto va más allá del recuerdo. La música puede influir en las decisiones de compra, convirtiéndose en una importante herramienta que influye en el comportamiento del consumidor.

En la conexión entre marcas y consumidores, se puede encontrar una gran diversidad de géneros musicales. Aunque el rock y la música pop y electrónica son los más habituales, las marcas están explorando la inclusión de géneros musicales menos tradicionales. La música personalizada o generada por inteligencia artificial ha emergido como una estrategia innovadora para crear anuncios atractivos.

Y es que la música no solo es percibida como agradable, sino que juega un papel fundamental en la creación de un estado de ánimo positivo, aumentando la atención y participación del consumidor.

MÚSICA Y MEMORIA

En un estudio realizado, se ha visto que las marcas que integran música en sus anuncios tienen un 25% más de probabilidad de ser recordadas, lo que demuestra que la música es una herramienta efectiva a la hora de aumentar el reconocimiento de marca. Las asociaciones emocionales entre marca y música son fundamentales para que los consumidore conecten con los productos ofrecidos.

En la mayoría de los casos, los consumidores asocian la música con emociones positivas como felicidad o alegría. Además, se establece una conexión con recuerdos y experiencias personales, por lo que es un portal hacia la nostalgia. De hecho, los anuncios con música pegadiza o que resulta familiar son más propensos a mantenerse en la mente del consumidor, lo que corrobora la capacidad de la música para crear mensajes publicitarios efectivos.

Y centrándose en los diferentes medios, el uso de la música es más eficaz en anuncios de televisión que en anuncios de radio. La combinación de la música con elementos visuales resulta ser mucho más atractiva.

MÚSICA E INTELIGENCIA ARTIFICIAL

El despliegue de música personalizada o generada por inteligencia artificial proporciona una ventaja a las marcas, ya que disfrutan de un 30% más de posibilidades de ser recordadas. De ahí la importancia de la originalidad en las estrategias musicales. Y por eso, cada vez hay más marcas que incorporan IA en la selección de la música para sus anuncios. Por ejemplo, Coca Cola en su campaña “Share a Coke” utilizó IA para crear música personalizada que se generaba a partir de los nombres de los consumidores. También McDonalds utilizó la IA para identificar los tipos de música que era más probable que atrajeran a los consumidores jóvenes.

Una de las tácticas consiste en utilizar la IA para analizar datos sobre el comportamiento del consumidor, con variables como edad, intereses o historial de compra. Esta información es importante para identificar los géneros y estilos musicales que resultan más atractivos para las diferentes audiencias

CREACION DE MÚSICA PERSONALIZADA

Este método se basa en que, a partir de datos relacionados con el producto o servicio promocionado y de información sobre la marca, la inteligencia artificial genere composiciones musicales que sean atractivas para el público objetivo. La efectividad de la música varía según la demografía, siendo más beneficiosa en el caso de anuncios dirigidos a jóvenes. De cualquier forma, la selección de canciones debe estar alineada con la esencia de la marca.

HERRAMIENTA DE NARRACIÓN

La integración de la música con elementos visuales y de texto crea una experiencia completa para el espectador, resaltando los momentos clave y generando una conexión más profunda con la narrativa del anuncio.

La música es una herramienta estratégica que las marcas emplean para alinearse con artistas y promover el descubrimiento de nuevos talentos. La asociación con músicos conocidos agrega credibilidad a la marca y atrae la atención de los fans. Además, impulsa la visibilidad en redes sociales junto a las canciones conocidas.

Y es que la música en los anuncios publicitarios ha transcendido el papel de acompañamiento para convertirse en una potente herramienta. Las estrategias publicitarias modernas cuentan con ella para evocar emociones, construir identidad de marca y conectar con audiencias diversas. Y esta relación entre sonido y mensaje continuará evolucionando en los próximos años definiendo la nueva era de la publicidad.

El logotipo es la representación más distintiva de una marca, que facilita la identificación rápida de la misma. De hecho, el 90% de los consumidores reconocen la marca por su logo. Esta facilidad de reconocimiento produce una familiaridad con la marca que hace que los consumidores tengan confianza en ella y la prefieran a otras menos conocidas, generando una experiencia positiva que puede generar lealtad a largo plazo, transmitiendo los valores y la personalidad de la marca.

ISOTIPOS Y LOGOTIPOS

Aunque tanto el logotipo como el isotipo desempeñan un papel muy importante en la identidad de marca, ambos presentan unas características ligeramente diferentes. El logotipo es la representación visual de la marca, incorporando el nombre de ésta. Por el contrario, el isotipo es un símbolo gráfico que representa la marca, sin incorporar el nombre en forma de texto.

Sin embargo, esto no hace que el isotipo sea más fácil de reconocer que el logotipo tradicional. La facilidad de asociación de un isotipo con la marca depende de diferentes factores como diseño, consistencia en el uso, o tiempo que ha estado en el mercado. Algunos isotipos de marcas son muy reconocibles mientras que otros pueden no serlo tanto. En algunos casos, un isotipo bien diseñado y muy utilizado puede ser más fácilmente asociado a la marca porque se ha convertido en un símbolo icónico. Sin embargo, también hay que mencionar que incluir el nombre de la marca en el logotipo puede ayudar a la identificación y asociación de marca, especialmente cuando la marca es menos conocida o está entrando en un mercado nuevo.

NEUROMARKETING

El neuromarketing puede aportar una mejor comprensión sobre cómo responden los consumidores a los logotipos de las marcas, incluyendo la capacidad de reconocimiento cuando los logotipos están incompletos. Se analiza cómo procesa el cerebro los elementos visuales del logotipo y cómo se relacionan estos con la memoria y el reconocimiento.

Esto es fundamental para evaluar la efectividad de los logotipos de diversas formas y tamaños. Además, el estudio de la memoria implícita y explícita puede proporcionar información sobre cuánto tiempo se retiene un logotipo en la memoria del consumidor después de haberlo visto. Esto es relevante para la capacidad de reconocimiento parcial.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA

La publicidad engañosa hace referencia al uso de información incorrecta en los mensajes publicitarios, con el fin de convencer a los consumidores para que compren un determinado producto. Este tipo de prácticas puede tener repercusiones negativas, no solo para los consumidores, sino también para la industria publicitaria en su conjunto. Sin embargo, a pesar de ello, es común encontrar informes de casos en los que las marcas, en sus campañas publicitarias y anuncios, recurren a tácticas engañosas sin considerar las normativas vigentes.

De hecho, según un estudio realizado por la OCU en España en el 2020, el 60% de los consumidores declaraba haber sido engañado por la publicidad en algún momento de su vida. En Estados Unidos, el número es incluso mayor, llegando al 80% de los consumidores.

Existen diferentes tipos de publicidad engañosa. Desde exagerar los beneficios de un producto, hasta omitir información relevante, realizar comparaciones engañosas con la competencia, hacer afirmaciones que no se pueden demostrar, ofrecer ofertas o garantías falsas o emplear de manera sutil la manipulación de imágenes.

PODER DE LA MANIPULACIÓN DE IMÁGENES

La fotografía y las imágenes que aparecen en los anuncios son herramientas muy poderosas en el mundo de la publicidad ya que tienen el poder de capturar la atención de los consumidores, pero también pueden tener el poder de engañarlos. Y es que en la fotografía publicitaria se pueden utilizar trucos y técnicas para presentar los productos de forma más favorable de lo que son en realidad. Estos trucos sirven para atraer la atención del consumidor y persuadirles de que compren el producto en cuestión.

Aunque no debería suceder, la realidad es que numerosas empresas han sido denunciadas por utilizar estas técnicas.

Por ejemplo, Nike en 2019 fue condenada por publicidad engañosa por presentar una imágenes de unos atletas profesionales usando sus zapatillas. En realidad las imágenes habían sido alteradas para que pareciera que los atletas corrían más rápido de lo que realmente lo hacían.

También Victoria’s Secret ha sido denunciada por usar Photoshop en las imágenes de sus modelos, de forma que los cuerpos parecían más perfectos.

McDonald’s también ha sido denunciada porque ha presentado imágenes de hamburguesas más grandes y más jugosas de lo que son en realidad.

Y es que la manipulación de fotografías es una práctica común en la publicidad, pero hay ciertos límites éticos y legales que deberían respetarse. En general, las imágenes publicitarias no deben modificar la verdad sobre los productos. No pueden ser presentados beneficios que los productos no puedan proporcionar en la realidad.

Hay otras ocasiones, en las que la manipulación se traslada al packaging, como por ejemplo mostrando una imagen que haga que el producto parezca más grande, más lleno o más atractivo de lo que es. O bien, utilizar colores que den la impresión de un producto de mayor calidad.

LA EXAGERACIÓN EN LÍMITES RAZONABLES

Aunque es común mejorar la apariencia del producto, la exageración debe ser razonable. No se deben crear expectativas que sean inalcanzables e induzcan a los consumidores a tomar decisiones basadas en información falsa. De hecho, las recomendaciones son que, cuando se realicen retoques digitales en las imágenes, se indique que se han realizado. De todas formas, las reglamentaciones gubernamentales y las pautas de autorregulación varían considerablemente entre paises.

La veracidad en publicidad es un principio fundamental que exige que las imágenes reflejen de manera precisa lo que un producto puede ofrecer a los consumidores en la vida real. La confianza del consumidor es esencial en el funcionamiento del mercado y cuando la publicidad resulta engañosa, esa confianza se puede ver afectada, perjudicando la relación entre marcas y consumidores. Además, la falta de veracidad probablemente creará un impacto negativo en la reputación de marca a largo plazo porque los consumidores no olvidan las experiencias negativas y además las pueden compartir con otros consumidores, lo que dañará la reputación y afectará a las ventas.

También la veracidad en la publicidad fomenta la competencia justa en el mercado. Cuando las empresas compiten de manera justa y basan sus reclamos en hechos reales, los consumidores pueden tomar decisiones de compra con datos bien informados y elegir entre variedad de opciones sin ser influidos por afirmaciones exageradas o engañosas.

Para garantizar la veracidad en la publicidad, es importante que los anunciantes sean transparentes en las características y beneficios de sus productos. Deben evitar afirmaciones exageradas o falsas sobre lo que los productos pueden hacer y centrarse en explicar como puede ayudar el producto en situaciones de la vida real. Además, deben ser conscientes de la legislación que aplica en su área geográfica y cumplir con ella en todo momento.

SECTORES PEOR VALORADOS

Según un estudio realizado por la Comisión Europea en 2022, el 70% de los consumidores creen que la publicidad engañosa en anuncios e imágenes es más común en productos de belleza y moda. Otros sectores como alimentos, bebidas, productos financieros, viajes y turismo destacan también como sectores con mayor cantidad de publicidad engañosa.

LA EFECTIVIDAD DE LOS ESLÓGANES DE MARCA

Los eslóganes de marca son herramientas muy importantes en las estrategias de marketing de las empresas. Y es que un eslogan efectivo puede ayudar a captar la atención de los consumidores, reforzar la imagen de marca y generar una conexión emocional con el público objetivo.

Los estudios actuales han revelado que las palabras que se usan en el eslogan son uno de los factores que influyen en el éxito de una marca. De hecho, en un estudio reciente, y con el fin de examinar los aspectos que potencian la efectividad de los eslóganes, se analizó la forma en que las propiedades semánticas y emocionales de las palabras se pueden combinar para influir en las decisiones de los consumidores y el recuerdo de marca.

Tras un análisis de más de 800 eslóganes, se vio una relación entre la facilidad de proceso y el recuerdo. Y es que los más fáciles de procesar son también los que se olvidan más fácilmente. Se identificaron cinco características importantes que hay que cuidar para que el eslogan tenga éxito: longitud, frecuencia de las palabras, que contenga el nombre de la marca, nivel de abstracción y diferenciación.

Aunque en investigaciones anteriores se destacaba la importancia de la creatividad y el reflejar el propósito de la marca en el propio eslogan, en este caso se puso de manifiesto que los consumidores prefieren eslóganes más cortos, que no incluyan el nombre de la marca y que utilicen un lenguaje común. Sin embargo, la realidad es que, aunque no les gusten, los eslóganes más largos, con palabras inusuales y que contienen el nombre de la marca, se recuerdan mejor.

Para realizar el estudio, se utilizaron casi 1000 marcas, pidiendo a unos 1000 participantes que calificaran los eslóganes de marca según sus preferencias. Posteriormente se les pedía que recordaran eslóganes y marcas.

La conclusión fue que los participantes pasaban más tiempo mirando los eslóganes con palabras menos habituales, lo que hacía que después pudieran recordarlos mejor.

Sin embargo, lo que funciona para el recuerdo no funciona tan bien para la conversión. Y es que la realidad es que el número de clics era mayor en los anuncios con eslóganes más sencillos.

FACTORES QUE HACEN QUE UN ESLOGAN DE MARCA SEA EFECTIVO

-              Concisión y claridad: un buen eslogan debe ser fácil de entender y comunicar el mensaje más importante de la marca de una forma clara y directa.

-              Diferenciación: para que sea efectivo, el eslogan debe ser capaz de diferenciar la marca de sus competidores, debe resaltar los aspectos únicos de los productos que ofrece. Y es que la diferenciación ayuda a que la marca se posicione en la mente de los consumidores.

-              Conexión emocional: normalmente, los buenos eslóganes apelan a las emociones y establecen conexiones con los consumidores. Para crear estas relaciones se puede apelar a las aspiraciones de las personas, a sus deseos, a sus necesidades o a sus valores.

-              Facilidad para recordar: un eslogan efectivo debe ser fácil de recordar. Trucos como la utilización de juegos de palabras o rimas pueden ayudar a que el eslogan sea más pegadizo y se recuerde mejor.

-              Consistencia: es importante que el eslogan refleje los valores de la marca. Debe estar alineado con la personalidad de marca y con su posicionamiento para así construir una imagen sólida en la mente de los consumidores.

-              Flexibilidad: un buen eslogan debe ser capaz de adaptarse a los diferentes contextos y poder ser utilizado tanto en anuncios de televisión como en prensa, redes sociales o puntos de venta. El hecho de que el eslogan sea versátil hace que se facilite su reconocimiento en los diferentes canales.

LA IMPORTANCIA DE UNA ESTRATEGIA EFECTIVA EN LOS PUNTOS DE VENTA

El punto de venta es el lugar donde se realiza la transacción final entre una empresa y sus clientes. Puede ser tanto una tienda física, como un comercio electrónico, o cualquier otro canal donde se lleve a cabo la venta de los productos y servicios. No cabe duda de que, en un contexto cada vez más competitivo, contar con una buena estrategia en el punto de venta es fundamental para el éxito de las empresas.

Desarrollar una estrategia de punto de venta significa tener un enfoque planificado para influir en el comportamiento de compra de los consumidores y mejorar su experiencia. Con una buena estrategia se puede conseguir:

DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MARCA

En un mercado, en muchas ocasiones saturado, donde hay una gran cantidad de opciones de productos y servicios, contar con una estrategia en el punto de venta, que permita diferenciarse de la competencia es fundamental. Todos los elementos, desde la disposición de productos hasta la atención al cliente, pasando por el ambiente o las promociones, deben estar cuidados para conseguir un buen posicionamiento de marca y una mayor presencia en la mente del consumidor.

VENTAS

El punto de venta es el lugar donde se realiza la conversión final, donde lo que eran clientes potenciales pasan a ser clientes. Se estima que aproximadamente un 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. De ahí, que una estrategia efectiva maximice las oportunidades de venta, haciendo que los consumidores compren y que además se aumente el valor medio de cada transacción. Exposiciones, promociones, ofertas exclusivas o atención personalizada son elementos que pueden influir en la decisión de compra del cliente.

EXPERIENCIA DE COMPRA

Una buena experiencia de compra es un factor fundamental para fidelizar a los clientes y conseguir tener recomendaciones positivas. De ahí que en el punto de venta haya que esforzarse en proporcionar una experiencia agradable para el cliente, desde el momento en el que entra en el establecimiento hasta que acaba la transacción. Y esto implica atención personalizada, ambiente agradable, navegación sencilla y comunicación clara y directa.

IMPULSO DE MARCA

El punto de venta es un espacio, que puede ser físico o virtual, donde la marca puede comunicar su identidad, valores y propuesta de valor de una manera clara y tangible. Si se dispone de una estrategia bien ejecutada , la imagen de marca sale reforzada y se crean conexiones emocionales con los consumidores. Eso sí, el mensaje debe ser consistente en todos los puntos de contacto. La coherencia entre el punto de venta y la identidad de marca es esencial para construir una imagen sólida.

INFORMACIÓN DE CLIENTES Y REALIMENTACIÓN

El punto de venta es un lugar privilegiado para recopilar datos de los clientes, preferencias, hábitos de compra, comentarios, etc. Una buena estrategia en el punto de venta puede aprovechar estas oportunidades para recoger información que permita ajustar la oferta de productos y servicios y proporcionar acciones de fidelización que sean interesantes para los clientes. Y es que la información que los clientes proporcionan no debe ser nunca subestimada

MARKETING Y PUBLICIDAD EN LOS PUNTOS DE VENTA

El marketing y la publicidad desempeñan un papel fundamental en la estrategia del punto de venta y con ellos se puede conseguir:

CAPTAR LA ATENCIÓN DEL CLIENTE

En un mercado saturado de estímulos tanto visuales como auditivos, el conseguir captar la atención de los consumidores es crucial para las marcas. En este contexto, el marketing y la publicidad son una gran ayuda. Gracias a mensajes impactantes y diseños atractivos, se intenta que los productos de la marca destaquen frente a los de la competencia y atraigan la atención de los consumidores. Y en este punto se incluyen carteles, displays, folletos, pantallas y también música ambiental.

INFORMAR SOBRE LOS PRODUCTOS

El punto de venta es el momento en que los consumidores tienen contacto directo con los productos. En este caso, el marketing y la publicidad se utilizan para informar a los clientes potenciales de las características, ventajas y beneficios de los productos y servicios que se venden. Se puede utilizar como apoyo soportes gráficos, demostraciones, muestras gratuitas o cualquier otro método que llame la atención de los consumidores y contribuya a informarles.

FOMENTAR LAS COMPRAS IMPULSIVAS

El marketing y la publicidad en el punto de venta también se orientan a potenciar las compras impulsivas. Promociones temporales, ofertas especiales y paquetes promocionales son estrategias que se usan para crear sensación de urgencia y persuadir a los clientes de que realicen la compra en ese mismo momento. También el colocar productos cerca de las cajas de pago o en las zonas de más tráfico, fomenta las compras implusivas.

Y es que el 75% de las decisiones de compra se realizan en menos de un minuto y la presentación visual juega un papel fundamental en esa toma de decisiones.

REFORZAR IMAGEN DE MARCA

La publicidad y marketing en el punto de venta son una oportunidad para reforzar la imagen de marca de la empresa. Se utilizan elementos visuales como logotipos, imágenes, colores, etc. que sean consistentes con la identidad de la marca. De esta forma, se crea una experiencia coherente y una mayor conexión emocional entre los consumidores y la marca. El objetivo es conseguir que se asocie la marca con valores positivos como pueden ser calidad, diseño, respecto al medio ambiente, etc.

MEDIR RESULTADOS

El marketing y la publicidad en el punto de venta permiten también medir los resultados de ciertas acciones que se hayan llevado a cabo. Cupones o programas de fidelidad son grandes aliados a la hora de seguir las respuestas de los clientes y analizar la efectividad de las estrategias. Esto proporciona una información muy importante para ajustar y mejorar, de forma continua, las tácticas de marketing utilizadas.

DIFERENCIA ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD

En el mundo de los negocios y las ventas, hay una gran cantidad de términos que a menudo se pueden llegar a confundir. Dos de los términos más comunes, que muchas veces se utilizan como sinónimos, son los de marketing y publicidad. Sin embargo, aunque son términos relacionados, hay una gran diferencia entre ambos.

Lo habitual es que la confusión entre estos conceptos sea más frecuente entre personas no relacionadas profesionalmente con este mundo y la realidad es que hay múltiples razones para que esta confusión se produzca.

Una de las razones principales es que, en algunos contextos, los términos se utilizan de manera intercambiable.

Otra de las razones es que la publicidad es una de las tácticas más visibles del marketing, por lo que se puede llegar a identificar publicidad con marketing, pasando por alto otros muchos aspectos que están incluidos en él, como puede ser la investigación de mercado, la segmentación del público objetivo o el análisis de la competencia.

Además, los medios de comunicación a menudo utilizan el término marketing para referirse a la publicidad, lo que puede llevar a confusiones.

¿QUÉ ES EL MARKETING?

El marketing se define como el proceso de identificar las necesidades y los deseos del mercado y crear productos y servicios que satisfagan esas necesidades y deseos. Como disciplina, abarca aspectos tan variados como la investigación de mercados, identificación de público objetivo, segmentación, diseño de productos y servicios, fijación de precios y promociones y distribución. Es por tanto un proceso amplio cuyo objetivo es crear valor para los clientes y lograr ventaja competitiva en el mercado.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Es una de las actividades clave que ayuda a las empresas a entender mejor a los clientes y su entorno. A través de la investigación de mercado, las empresas pueden recopilar información sobre las tendencias de mercado, las necesidades de los consumidores y la competencia. Esta información puede ser utilizada para diseñar productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes.

PÚBLICO OBJETIVO Y SEGMENTACIÓN

Las empresas deben identificar a qué público van a dirigir sus productos y servicios. Puede ser a la sociedad en general o a un segmento en concreto. Todo dependerá del tipo de producto que se comercialice.

DISEÑO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Es otra actividad clave en el marketing. Las empresas deben diseñar los productos y servicios que satisfagan las necesidades y deseos de los clientes y que se diferencien de la competencia. Es necesario tener en cuenta factores como la calidad, precio, estética, funcionalidad o innovación.

FIJACIÓN DE PRECIOS

Dado que las empresas deben establecer precios que sean competitivos en el mercado, pero también deben generar beneficios, factores como costes de producción, margen de beneficio, demanda o competencia, deben ser tenidos en cuenta.

PROMOCIÓN

La promoción es la actividad más visible del marketing y se refiere a todas las técnicas utilizadas para que los posibles clientes se fijen en nuestros productos, y aquí es donde la publicidad empieza a jugar un papel importante.

La publicidad se puede definir como una forma de promoción que se utiliza para informar y persuadir a los consumidores sobre un determinado producto o servicio. Utiliza medios pagados como pueden ser la televisión, radio, prensa o medios digitales, para llegar a una audiencia amplia.

En este sentido, el principal objetivo de la publicidad es generar conciencia de marca y atraer clientes potenciales. Mientras que el marketing es un proceso a largo plazo que se enfoca en desarrollar relaciones con los clientes, fidelizarlos y conseguir que vuelvan a comprar en el futuro, la publicidad es una estrategia a corto plazo que se utiliza para alcanzar un objetivo específico en un momento determinado.

Además, mientras que el marketing se enfoca en satisfacer las necesidades y deseos de los clientes, la publicidad se suele enfocar en persuadir a los clientes para que compren un producto o servicio en particular.

DATOS E INTELIGENCIA ARTIFICIAL. COMO MARCARÁN EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD

Con el avance de la tecnología de la información y de la analítica de datos, las empresas son capaces de conocer mejor a sus clientes, de forma que pueden entender sus necesidades y preferencias. Esto les permite ofrecer sus productos de manera más personalizada, sin necesidad de recurrir a la publicidad masiva.

Y es que, con las nuevas tecnologías, las estrategias de marketing y ventas se pueden adaptar para llegar a los clientes adecuados en el momento oportuno, así como para ofrecerles productos y servicios que satisfagan sus necesidades y deseos. De esta forma, los mensajes publicitarios pueden ser sustituidos por ofertas y recomendaciones personalizadas y relevantes para el consumidor.

De todas formas, hay que tener en cuenta que la publicidad y el marketing no se limitan solo a la transmisión de un mensaje publicitario, sino que también incluyen otras actividades como el diseño de productos, gestión de marca, experiencia de usuario, atención al cliente, etc. Y en estos campos, aunque los datos pueden ayudar a mejorar, no parece probable que la necesidad de marketing y publicidad desaparezca.

Lo que sí pueden aportar los datos y la inteligencia artificial es la ayuda para que las agencias y empresas de publicidad puedan crear unos anuncios y una publicidad más efectiva y para que los departamentos de marketing puedan tomar decisiones estratégicas más adecuadas. Al tener acceso a grandes cantidades de datos sobre los clientes, sus preferencias y sus comportamientos, las empresas pueden utilizar herramientas de inteligencia artificial para analizar esos datos y obtener información sobre lo que funciona y lo que no en las campañas de marketing y en la publicidad.

Por ejemplo, se pueden utilizar algoritmos que analicen datos de clics en anuncios y compras para, de esta forma, determinar los mensajes publicitarios y los canales que son más efectivos para atraer a los clientes y generar ventas. También, gracias a herramientas de análisis de datos, se pueden identificar patrones y tendencias en el comportamiento del consumidor, lo que permite a las empresas ajustar su publicidad y atraer a un público más amplio.

ASPECTOS EMOCIONALES DE LA PUBLICIDAD

La inteligencia artificial es una herramienta fundamental que ayuda a analizar los aspectos emocionales de la publicidad y los anuncios, mediante el uso de técnicas de procesamiento de lenguaje natural y de sentimientos.

Estas técnicas permiten a la inteligencia artificial detectar y comprender el tono emocional de un anuncio, analizando entre otros la felicidad, tristeza, enfado, sorpresa o miedo.

Para ello, utilizando algoritmos de procesamiento de lenguaje natural, se puede analizar el texto de un anuncio y detectar palabras y frases que indiquen un determinado tono emocional.

También se pueden utilizar herramientas de análisis de emociones para analizar el tono que los clientes utilizan en los comentarios que hacen a los anuncios publicitarios en las redes sociales.

Y es que, entendiendo los aspectos emocionales de la publicidad, las empresas pueden ajustar sus acciones de marketing para conectar mejor con los clientes. Por ejemplo, si un determinado tono emocional funciona mejor con un prototipo de cliente, la empresa puede ajustar su publicidad a ese tono en las campañas de marketing futuras.

LADO HUMANO DE LA PUBLICIDAD

Si bien es cierto que la inteligencia artificial puede ser muy útil para analizar datos y generar ideas a utilizar en el diseño de anuncios, la realidad es que la creación de publicidad sigue siendo un terreno más propio para el trabajo humano y la creatividad.

Aunque no cabe duda, que las tecnologías de inteligencia artificial están mejorando de una forma muy rápida, todavía tienen dificultades para crear contenidos que sean realmente originales y que provoquen en los consumidores el impacto emocional deseado. Y es que la creatividad humana incluye una amplia gama de habilidades, desde el pensamiento crítico hasta la comunicación, resolución de problemas o percepción. Y todo eso no es fácil que una máquina pueda replicarlo.

En el futuro, es posible que la combinación de la creatividad humana con los avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático permita crear anuncios publicitarios más efectivos y creativos, pero en la actualidad, en el terreno de la creatividad los humanos mantienen una ventaja significativa sobre las máquinas.

LOGOTIPOS DE MARCA. LA IMPORTANCIA PARA EL CONSUMIDOR

No cabe duda de que las marcas son conscientes de que a los consumidores les gusta diferenciarse y mostrar su estatus a través de los productos que compran. Por eso, al utilizar un logotipo, la marca puede ayudar a los consumidores a sentir que están comprando un producto de alta calidad que pueden enseñar a los demás. El logotipo también puede convertirse en una forma de demostrar su afiliación a una determinada comunidad.

Para las marcas, los logotipos son una de las herramientas más importantes que se pueden utilizar para diferenciarse de la competencia y construir una imagen de marca reconocible. Desde un punto de vista de marketing, los logotipos sirven para comunicar los valores y la personalidad de una marca y cuando se utiliza el logotipo en los productos, los consumidores lo recuerdan y lo asocian con una determinada calidad o valor. Esto es especialmente importante para marcas nuevas que buscan establecerse en un mercado competitivo.

¿POR QUÉ A LOS CONSUMIDORES LES GUSTA MOSTRAR LOS LOGOTIPOS DE LAS MARCAS?

Para muchos consumidores, mostrar un logotipo en un producto es una forma de demostrar que poseen un artículo de prestigio. Es el caso de los bolsos con un logotipo prominente, símbolo de estatus entre los consumidores que buscan mostrar su riqueza y sofisticación.

También los logotipos pueden ser una forma de afirmar la identidad y pertenencia a un grupo. Por ejemplo, los consumidores pueden querer mostrar logotipos de equipos de deporte, grupos de música, etc. para sentirse identificados con una determinada comunidad.

También pueden ser utilizados para comunicar valores personales, como puede ser el mostrar logotipos de marcas relacionadas con la sostenibilidad o el activismo social.

CONFIANZA Y SEGURIDAD EN LA CALIDAD DE UN PRODUCTO

A menudo, los consumidores buscan marcas que les inspiren confianza y los logotipos pueden ser una forma de transmitir estos valores. Por ejemplo, cuando se trata de marcas conocidas, los consumidores pueden tener la confianza de que están comprando un producto de calidad y con garantía de satisfacción.

Por otra parte, y en el sentido inverso, la visibilidad que los consumidores dan a los logotipos es muy importante para las marcas. Esto es especialmente importante para las marcas nuevas y emergentes que buscan entrar en un mercado competitivo.

MODA EXTENDIDA ENTRE LOS JÓVENES

En los últimos años ha surgido una moda entre los jóvenes de mostrar sus outfits no solo en la vida cotidiana, sino también en las redes sociales. Esta tendencia se ha visto impulsada por el auge de las redes sociales, en las que los jóvenes comparten sus atuendos y reciben comentarios y preciados likes de otros usuarios.

Esta tendencia se ha convertido en una forma de expresión personal para los jóvenes. Mostrar su estilo a través de la ropa les permite trasmitir su personalidad y les da una sensación de control sobre su imagen pública. Además la ropa ha pasado a ser una forma de demostrar la pertenencia a un grupo o tribu, ya sea por tener intereses comunes o por identificación con una determinada subcultura.

La valoración de los atuendos es también una forma de validación social. El hecho de recibir likes y comentarios positivos en redes puede reforzar la autoestima y la sensación de aceptación por parte de los demás. En ciertos casos puede llegar a convertirse en una fuente de influencia y poder social, especialmente en los jóvenes que se convierten en influencers de moda.

Esta tendencia ha llevado a un aumento en el consumo de moda por parte de los jóvenes, a la vez que ha generado una mayor conciencia sobre la sostenibilidad y la ética en la industria de la moda. Los jóvenes buscan marcas y productos que se ajusten a sus valores personales y se preocupan por el impacto ambiental y social de sus compras.

Como resumen, se puede decir que las marcas utilizan sus logotipos de forma destacada en sus productos por varias razones, incluyendo la diferenciación de la competencia, reconocimiento de marca y construcción de estatus para los consumidores. Al ser conscientes de las preferencias y comportamientos de los consumidores, las marcas pueden utilizar sus logotipos de forma estratégica para maximizar su impacto y llegar a su público objetivo.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Se denomina publicidad subliminal a aquella que se le presenta al consumidor en un nivel subconsciente, es decir por debajo del umbral en el que la persona se da cuenta de que está recibiendo el mensaje publicitario.

Algunos estudios del campo del neuromarketing parecen indicar que la publicidad subliminal tiene efecto en el cerebro, afectando a la percepción, la memoria y las preferencias y modificando las decisiones de compra. Sin embargo, no se conoce ni la duración ni la intensidad de estos efectos.

En uno de los estudios se demostró que las personas expuestas a mensajes subliminales que sugerían sed y saciedad, mostraban una mayor preferencia por bebidas dulces frente a las saladas, lo que parece indicar que esta publicidad puede ser efectiva para influir en las decisiones de compra de los consumidores.

Sin embargo, se ha cuestionado la implicación ética que plantea, ya que estos mensajes pueden manipular la conducta, sin que los potenciales clientes se den cuenta. Desde algunos sectores se manifiesta que es una forma de manipulación y engaño, ya que se presenta sin el conocimiento consciente del consumidor. De esta forma, se plantea incluso que sea inmoral y no deba ser utilizada.

Desde otros sectores se argumenta que la publicidad subliminal es simplemente una técnica de marketing, pero la realidad es que, aunque la legalidad de la publicidad subliminal dependa del país, debería encajarse en el consenso ético sobre que los anuncios deben ser transparentes y no intentar engañar al consumidor.

ÉTICA Y LEGALIDAD

La situación legal de la publicidad subliminal es distinta en los diferentes países del mundo. Por ejemplo, en Estados Unidos se han establecido regulaciones que prohíben el uso de publicidad subliminal en radio y televisión. En España, la Ley General de Publicidad prohíbe la publicidad subliminal y la considera una práctica desleal. La Ley define la publicidad subliminal como cualquier forma de comunicación publicitaria que se presente de forma que no pueda ser percibida conscientemente por el receptor, pero que influya en su comportamiento de manera significativa.

Aunque la publicidad subliminal sea legal en algunos lugares, sigue siendo objeto de debate y controversia debido a las preocupaciones éticas que plantea. Además, la mayoría de los anunciantes optan por no utilizarla debido a la posible reacción negativa de los consumidores y a su falta de efectividad.

De todas formas, a pesar de que la publicidad subliminal es una técnica publicitaria controvertida, en el pasado ha habido marcas y empresas a las que se les ha acusado de utilizarla en sus campañas publicitarias. El primer caso conocido se remonta a los años 50 en Estados Unidos cuando un investigador afirmó haber utilizado mensajes subliminales en una sala de cine para aumentar las ventas de refrescos y palomitas. La idea fue intercalar durante la proyección mensajes como “beba Coca Cola” o “coma palomitas” a una velocidad tan rápida que los espectadores no podían percibirlos conscientemente. Según sus afirmaciones, este experimento provocó un aumento significativo de las ventas de refrescos y palomitas.

Más adelante, en los años 70, Coca Cola fue acusada de usar imágenes subliminales en sus anuncios de televisión. Se afirmó que, durante una fracción de segundo, en uno de los anuncios aparecía la palabra “sex”. También Marlboro fue acusada de usar imágenes subliminales en sus anuncios de cigarrillos, así como KFC. De cualquier modo, en las investigaciones que se han hecho, no se han encontrado evidencias de que se haya usado publicidad subliminal.

RELACIÓN SEXO – PUBLICIDAD SUBLIMINAL

En muchas ocasiones, la publicidad subliminal se ha relacionado con el sexo, y esto es debido a que es un tema que a menudo atrae la atención de las personas y provoca respuestas emocionales. Al presentar mensajes relacionados con la sexualidad de manera subliminal, se puede crear una conexión subconsciente entre el producto y los deseos sexuales, lo que puede influir en el comportamiento de compra.

Esta idea ha sido ampliamente debatida por expertos en el campo de la psicología y la publicidad. Algunos estudios han demostrado que la publicidad sexualmente sugestiva puede aumentar la atención y la memoria del consumidor en relación con la marca, pero esto no se traduce necesariamente en un cambio en el comportamiento del consumidor, ni en un incremento de la intención de compra. Sin embargo, también es importante señalar que el uso de imágenes sexuales en la publicidad no siempre se realiza de forma subliminal. Muchas veces, los anuncios utilizan imágenes explícitas de contenido sexual para atraer la atención del espectador y provocar una respuesta emocional.

LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LA IMAGEN Y MARKETING DE MARCAS

El color es uno de los elementos más importantes de la imagen corporativa de una marca. Sin embargo, en muchas ocasiones se subestima su poder para influir en la percepción que los consumidores tienen de la marca y sus productos. La realidad es que el color puede ser la clave para transmitir el mensaje adecuado y establecer una conexión emocional con los consumidores.

Y es que los colores pueden evocar diferentes emociones y asociaciones y pueden ser una valiosa herramienta para transmitir los valores de marca. Por ejemplo, el rojo suele ser un color que transmite pasión y energía, aunque también urgencia y el azul puede sugerir estabilidad, seriedad y confianza. La elección del color es por tanto fundamental en la identidad de marca, ya que permite crear una experiencia coherente y que se recuerde.

Ciertos estudios sugieren que el 80% de los consumidores cree que el color aumenta el reconocimiento de marca y no hay que olvidar que más del 90% de las decisiones de compra se basan en la percepción visual que se tiene de la marca.

COLOR Y CALIDAD DEL PRODUCTO

La elección del color puede también tener un impacto en la percepción que se tiene de la calidad del producto. En general, los consumidores asocian colores vivos y brillantes con productos de baja calidad y, por el contrario, los colores oscuros se asocian con productos de una calidad mayor. Así, las marcas de lujo pueden utilizar colores como el dorado o plateado para transmitir sofisticación y elegancia. Las marcas de productos saludables se suelen inclinar por colores naturales como el verde, que transmite vitalidad y frescura. Y es que la evaluación de la marca se basa fundamentalmente en la percepción visual y el color es uno de los factores predominantes.

COLOR Y ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

El color también puede afectar a las estrategias de marketing y publicidad, ya que hay que definir cómo se utiliza en los diferentes canales y formatos. En publicidad digital, el color se puede utilizar de forma diferente, consiguiendo llamar la atención del consumidor y dirigirle a algún botón de llamada a la acción. Por el contrario, en televisión se puede utilizar para crear un ambiente y sensación de marca en general. Y es que la elección del color correcto en televisión puede aumentar la conversión en más de un 70%.

Además, el color puede ser una forma efectiva de diferenciar una marca de sus competidores. Por ejemplo, Coca Cola utiliza un rojo brillante, mientras que Pepsi usa un azul oscuro. De esta forma, se ayuda a los consumidores a identificar la marca sin necesidad de recurrir al nombre o logotipo.

COLOR Y PERCEPCIÓN DEL LOGOTIPO

Los colores y diseños de los logotipos deben ir acorde con la percepción que se quiere transmitir de la marca. McDonald’s, por ejemplo, usa colores brillantes y tipologías gráficas divertidas ya que se identifica con un restaurante desenfadado y familiar. Por el contrario, las marcas de alta calidad se suelen inclinar por colores más sobrios y tipografías sencillas.

De cualquier forma, es importante que haya una consistencia en el uso del color en todos los puntos de contacto de la marca con el consumidor, tanto en el medio digital como en off, televisión, etc. Y esto no afecta solo al logotipo sino también a todos los materiales usados en marketing y publicidad, al diseño web, a los envases, etc. La consistencia en el uso del color ayuda a crear una imagen de marca sólida y coherente en la mente de los consumidores, lo que a su vez ayuda a generar confianza.

MARCAS RECONOCIDAS POR EL COLOR

Hay algunas marcas que se reconocen por el color y son tan icónicas que no es necesario que muestren otros elementos corporativos para ser identificadas. Es el caso por ejemplo del rojo de Coca Cola o del marrón de UPS.

EVOLUCIÓN EN EL TIEMPO

Otro factor importante que debe tenerse en cuenta es el del cambio de color corporativo a lo largo del tiempo, con el fin de adaptarse a nuevas tendencias y refrescar la imagen, o incluso redefinir la identidad de marca.

Apple es un ejemplo de marca que pasó de un logo multicolor a uno monocromático.

Como conclusión, podemos asegurar que el color es un elemento crítico de la imagen corporativa de una marca y puede influir en la percepción que tengan los consumidores sobre su calidad o valores. El color va a servir también para diferenciarse de los competidores y destacarse en un mercado competitivo, así como para crear una conexión emocional con los consumidores. Es por tanto importante que las marcas presten atención a la elección del color en las estrategias de marketing y publicidad.