El peor anuncio

LOS PEORES ANUNCIOS DEL AÑO

 

FACUA consumidores en acción,  organiza por sexto año consecutivo los premios a las “Peores Empresas del año”, con tres categorías: La Peor Empresa, El Peor Abuso y El Peor Anuncio de los últimos doce meses.

Desde el pasado 18 de enero, los consumidores han podido plantear sus propuestas de nominaciones a través de la web. Hay cinco nominados por cada categoría, seleccionados por FACUA tras analizar tanto propuestas planteadas por los consumidores como las consultas y reclamaciones tramitadas por la asociación durante el último año. Desde el pasado lunes 16 de febrero, están abiertas las votaciones en la web FACUA.org/peorempresa2014.

 

PEOR ANUNCIO: CARREFOUR, COCA-COLA, DESIGUAL, ENDESA Y PANRICO

Los cinco nominados a “El Peor Anuncio del Año” son la publicidad de Carrefour de un bikini con relleno para niñas presentado de manera erótica, la campaña con la que Coca-Cola se presenta como una empresa solidaria mientras mantiene su ERE declarado nulo por los tribunales, el anuncio de Desigual en el que una joven se dedica a pinchar condones, la campaña de Endesa en la que utiliza el eslogan "Creemos en la energía de este país" mientras corta la luz a cientos de miles de familias y el anuncio de !, de Panrico, donde una joven ofrece a un chico dejarse tocar si le entrega su pastel.

·         Bikini con relleno para niñas presentado de manera erótica, de Carrefour. La cadena de hipermercados fue denunciada por FACUA por presentar en su catálogo de verano un bikini con relleno en el pecho destinado a niñas de entre 9 y 14 años. Además, las modelos infantiles aparecen en la imagen posando con dicho bikini y un vaso en la mano para simular que toman un cóctel, reproduciendo actitudes propias de adultos, algo que potencia la peligrosa erotización de la infancia.

 

 

·         "Proyecto Gira", de Coca-Cola. La multinacional lanza una campaña para promocionar un proyecto de prácticas y formación al mismo tiempo que despide a 821 trabajadores de sus fábricas en un ERE que ha sido declarado nulo. La empresa se niega a readmitir en las mismas plantas a pesar de que la justicia les obliga. El mensaje final del anuncio es cinismo puro: "Llevamos años comprometidos con la sociedad. Desde siempre, mucho más que un refresco.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WZ3Mfkm4I5E

·         #tudecides, de Desigual. "La vida es chula", "Tú decides". Es el eslogan que se puede leer en la pantalla mientras una joven juega a pinchar condones y probarse un cojín para simular un embarazo. El anuncio termina diciendo "Feliz día de la madre". Desigual frivoliza sobre un tema tan serio como la decisión de la maternidad y la protección ante enfermedades de transmisión sexual y juega con la idea de una falsa ilusión de libertad para incitar a comprar ropa.

https://www.youtube.com/watch?v=zXgUV4mjumo&feature=player_embedded

·         "Creemos en la energía de este país", de Endesa. El lema parece una broma macabra. Las grandes eléctricas ganan cerca de 6.000 millones de euros anuales mientras cortan la luz a más de un millón de familias y suben las tarifas (un 18% en el último año). Sin embargo, en su anuncio, adornado con música épica e imágenes espectaculares, se atreven a decir: "Si algo nos caracteriza es nuestra energía. Energía para recompensar tu esfuerzo".

https://www.youtube.com/watch?v=6P51V2boMHk&feature=player_embedded

·         "Cómete el mundo con !", de Panrico. Un adolescente que juega al baloncesto encuentra a una patinadora tirada en el suelo de la cancha que, sonriente, lo mira y señala diferentes partes del cuerpo que se dejará tocar si el chico le entrega su pastel. Panrico reduce a una adolescente a un mero objeto sexual que se deja tocar a cambio de un producto.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=MZPG_Ob7BN0

 

NOMINADOS Y GANADOR DE LA ANTERIOR EDICIÓN

Recordad, que en la edición anterior, los nominados al premio del peor anuncio del año fueron:

·         Las falsas "tarifas planas" de Gas Natural Fenosa. Camufladas como tarifas planas de luz y gas, la empresa comercializó bonos limitados al consumo de un cierto número de kWh que, si se superan provocan penalizaciones económicas.

·         "Móvil gratis", de Ono. El operador anunció de forma fraudulenta un supuesto servicio de móvil gratis que no era más que una trampa para los consumidores por la que regalaba sólo 100 minutos al mes.

·         Sorteo de un falso "100 años de luz gratis" de Endesa. La compañía lanzó un concurso en el que daba a entender que el ganador no pagaría la luz de por vida. El premio se reducía a 700 euros, que según Endesa eran "equivalentes a un año de luz gratis calculado según un consumo medio de una vivienda de tamaño medio en un año".

·         Movistar Fusión 4G. El operador de telecomunicaciones utilizó a niños para que protagonizaran su campaña, convirtiéndolos innecesariamente en prescriptores de servicios que no deben utilizar sin supervisión de los adultos.

·         "Dar cuerda" de Bankia. "Dando cuerda a tus proyectos todo volverá a ponerse en marcha". Con este mensaje Bankia, uno de los grandes responsables de la crisis económica lanzó una campaña para anunciar créditos a particulares y empresas tras haber obtenido decenas de miles de millones de euros del dinero de todos.

Con el 35% de los votos, este último fue el  peor anuncio del año 2013 elegido por los consumidores.

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