LOS PEORES ANUNCIOS DEL AÑO
FACUA
consumidores en acción, organiza por
sexto año consecutivo los premios a las “Peores Empresas del año”, con
tres categorías: La Peor Empresa, El Peor Abuso y El Peor
Anuncio de los últimos doce meses.
Desde el
pasado 18 de enero, los consumidores han podido plantear sus propuestas de
nominaciones a través de la web. Hay cinco nominados por cada categoría,
seleccionados por FACUA tras analizar tanto propuestas planteadas por los
consumidores como las consultas y reclamaciones tramitadas por la asociación
durante el último año. Desde el pasado lunes 16 de febrero, están abiertas las
votaciones en la web FACUA.org/peorempresa2014.
PEOR ANUNCIO: CARREFOUR, COCA-COLA,
DESIGUAL, ENDESA Y PANRICO
Los cinco nominados a “El Peor Anuncio del Año” son la publicidad de Carrefour de un bikini con relleno para niñas presentado de manera
erótica, la campaña con la que Coca-Cola
se presenta como una empresa solidaria mientras mantiene su ERE declarado nulo
por los tribunales, el anuncio de Desigual
en el que una joven se dedica a pinchar condones, la campaña de Endesa en la que utiliza el eslogan
"Creemos en la energía de este país" mientras corta la luz a cientos
de miles de familias y el anuncio de Qé!, de Panrico, donde una joven ofrece a un chico
dejarse tocar si le entrega su pastel.
·
Bikini con relleno para niñas presentado de
manera erótica, de Carrefour. La cadena de hipermercados fue denunciada
por FACUA por presentar en su catálogo de verano un bikini con relleno en el
pecho destinado a niñas de entre 9 y 14 años. Además, las modelos infantiles
aparecen en la imagen posando con dicho bikini y un vaso en la mano para simular
que toman un cóctel, reproduciendo actitudes propias de adultos, algo que
potencia la peligrosa erotización de la infancia.

·
"Proyecto Gira", de Coca-Cola.
La multinacional lanza una campaña para promocionar un proyecto de prácticas y
formación al mismo tiempo que despide a 821 trabajadores de sus fábricas en un
ERE que ha sido declarado nulo. La empresa se niega a readmitir en las mismas
plantas a pesar de que la justicia les obliga. El mensaje final del anuncio es
cinismo puro: "Llevamos años comprometidos con la sociedad. Desde siempre,
mucho más que un refresco.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WZ3Mfkm4I5E
·
#tudecides, de Desigual. "La vida es chula", "Tú
decides". Es el eslogan que se puede leer en la pantalla
mientras una joven juega a pinchar condones y probarse un cojín para simular un
embarazo. El anuncio termina diciendo "Feliz día de la madre".
Desigual frivoliza sobre un tema tan serio como la decisión de la maternidad y
la protección ante enfermedades de transmisión sexual y juega con la idea de
una falsa ilusión de libertad para incitar a comprar ropa.
https://www.youtube.com/watch?v=zXgUV4mjumo&feature=player_embedded
·
"Creemos
en la energía de este país", de Endesa. El
lema parece una broma macabra. Las grandes eléctricas ganan cerca de 6.000
millones de euros anuales mientras cortan la luz a más de un millón de familias
y suben las tarifas (un 18% en el último año). Sin embargo, en su anuncio,
adornado con música épica e imágenes espectaculares, se atreven a decir: "Si algo nos caracteriza es nuestra energía. Energía para
recompensar tu esfuerzo".
https://www.youtube.com/watch?v=6P51V2boMHk&feature=player_embedded
·
"Cómete el mundo con Qé!",
de Panrico. Un adolescente que juega al
baloncesto encuentra a una patinadora tirada en el suelo de la cancha que,
sonriente, lo mira y señala diferentes partes del cuerpo que se dejará tocar si
el chico le entrega su pastel. Panrico reduce a una
adolescente a un mero objeto sexual que se deja tocar a cambio de un producto.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=MZPG_Ob7BN0
NOMINADOS
Y GANADOR DE LA ANTERIOR EDICIÓN
Recordad, que en la edición anterior,
los nominados al premio del peor anuncio del año fueron:
· Las falsas "tarifas planas" de Gas Natural Fenosa. Camufladas como tarifas planas de luz y gas, la empresa comercializó bonos limitados al consumo de un cierto número de kWh que, si se superan provocan penalizaciones económicas.
· "Móvil gratis", de Ono. El operador anunció de forma fraudulenta un supuesto servicio de móvil gratis que no era más que una trampa para los consumidores por la que regalaba sólo 100 minutos al mes.
· Sorteo de un falso "100 años de luz gratis" de Endesa. La compañía lanzó un concurso en el que daba a entender que el ganador no pagaría la luz de por vida. El premio se reducía a 700 euros, que según Endesa eran "equivalentes a un año de luz gratis calculado según un consumo medio de una vivienda de tamaño medio en un año".
·
Movistar Fusión
4G. El operador de
telecomunicaciones utilizó a niños para que protagonizaran su campaña,
convirtiéndolos innecesariamente en prescriptores de servicios que no deben
utilizar sin supervisión de los adultos.
·
"Dar cuerda" de Bankia. "Dando
cuerda a tus proyectos todo volverá a ponerse en marcha". Con este mensaje
Bankia, uno de los grandes responsables de la crisis
económica lanzó una campaña para anunciar créditos a particulares y empresas
tras haber obtenido decenas de miles de millones de euros del dinero de todos.
Con el 35% de los votos, este último fue el peor anuncio del año 2013 elegido por los
consumidores.