LA INCORPORACIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA AL MARKETING Y LA PUBLICIDAD La inteligencia artificial generativa es una rama importante dentro de la inteligencia artificial. Se centra en la creación de contenido o nuevas soluciones, a partir de patrones y relaciones que se han aprendido gracias a un conjunto de datos. En el ámbito de […]

HIPERPERSONALIZACIÓN Y MICROSEGMENTACIÓN En la actualidad, los consumidores no se limitan a la utilización de un único canal de contacto con la marca, sino que, en la mayoría de los casos tienen un comportamiento omnicanal, actuando tanto en el mundo físico como en el digital. De hecho, lo más habitual es que el consumidor vea […]

FORMAS DE IMPACTAR A LOS CONSUMIDORES MEDIANTE EL PACKAGING Se puede definir el empaquetado como el proceso de embalar un producto para ser almacenado, transportado y entregado al consumidor. Incluye tanto la selección de materiales como el diseño del envase, que debe servir para proteger el producto en su proceso de transporte. Además, es necesario […]

¿COMPRA MÁS LA GENTE TRISTE? Todos hemos hecho alguna vez el comentario de “me lo merecía”, mientras nos comprábamos alguna cosa después de un mal día. La realidad es que lo comprado no nos va a traer la felicidad de forma inmediata pero sí puede servir para sentirnos un poco mejor, o al menos eso […]

¿MIENTEN LOS CONSUMIDORES A LAS MARCAS? Hoy en día, todo el mundo es consciente de la importancia de la información. Si hace años el correcto manejo de los datos era una propuesta nueva y rompedora, ahora ha pasado a ser algo imprescindible en el mundo de los negocios. Las empresas realizan inversiones en big data […]

EL GUSTO EN EL MARKETING SENSORIAL No cabe duda de que, en muchas ocasiones, el simple recuerdo de un plato de comida que nos gusta nos hace salivar. Es innegable la importancia que tienen los sabores en la activación de la memoria, pero también hay que tener en cuenta que son poderosos transmisores de información. […]

INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LOS PROCESOS DE BRANDING Hace unos años la inteligencia artificial era algo que se veía con un gran potencial a futuro, pero que no era real. Hoy en día, sin embargo, está cada vez más presente y se encuentra suficientemente desarrollada, como para que las marcas y empresas comiencen a preguntarse hasta […]

POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS CON LA MUERTE DE LA REINA ISABEL II El pasado septiembre, con la muerte de la reina Isabel II, las reacciones se produjeron en todo el mundo. Desde los cientos de británicos que salieron a la calle, hasta los medios de comunicación que cortaron la programación para centrarse en lo que […]