¿COMPRA MÁS LA GENTE TRISTE? Todos hemos hecho alguna vez el comentario de “me lo merecía”, mientras nos comprábamos alguna cosa después de un mal día. La realidad es que lo comprado no nos va a traer la felicidad de forma inmediata pero sí puede servir para sentirnos un poco mejor, o al menos eso […]

¿MIENTEN LOS CONSUMIDORES A LAS MARCAS? Hoy en día, todo el mundo es consciente de la importancia de la información. Si hace años el correcto manejo de los datos era una propuesta nueva y rompedora, ahora ha pasado a ser algo imprescindible en el mundo de los negocios. Las empresas realizan inversiones en big data […]

EL GUSTO EN EL MARKETING SENSORIAL No cabe duda de que, en muchas ocasiones, el simple recuerdo de un plato de comida que nos gusta nos hace salivar. Es innegable la importancia que tienen los sabores en la activación de la memoria, pero también hay que tener en cuenta que son poderosos transmisores de información. […]

INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LOS PROCESOS DE BRANDING Hace unos años la inteligencia artificial era algo que se veía con un gran potencial a futuro, pero que no era real. Hoy en día, sin embargo, está cada vez más presente y se encuentra suficientemente desarrollada, como para que las marcas y empresas comiencen a preguntarse hasta […]

POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS CON LA MUERTE DE LA REINA ISABEL II El pasado septiembre, con la muerte de la reina Isabel II, las reacciones se produjeron en todo el mundo. Desde los cientos de británicos que salieron a la calle, hasta los medios de comunicación que cortaron la programación para centrarse en lo que […]

EL EFECTO DEL CAFÉ EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO No podemos empezar el día sin una taza de café. La adicción al café se ha convertido en un hecho social, algo que todo el mundo reconoce y con lo que se siente identificado. Nos gusta y nos permite relacionarnos con los demás. Pero no cabe […]

APLICACIÓN DE LA REALIDAD VIRTUAL AL CONTROL DE LA AGRESIVIDAD Introducción El enfado es una emoción negativa que se produce como respuesta al miedo y a la frustración. Aunque en ocasiones puede ayudar a conseguir objetivos individuales, si la intensidad y la frecuencia son altas, también puede ocasionar problemas como puede ser la agresividad. De […]

OLORES Y NEUROMARKETING En neuromarketing, los olores han pasado a ser un elemento muy importante a tener en cuenta, ya que se ha demostrado que se procesan de forma subconsciente y desencadenan profundas asociaciones, que pueden ser utilizadas por las marcas para potenciar sus productos. Investigadores de la Universidad de Tokio han realizado un estudio, […]