LA UTILIZACIÓN DE LA MÚSICA EN LOS ANUNCIOS
PUBLICITARIOS
Las marcas
han encontrado en la música un aliado importante para poder conectar con la
audiencia y construir una identidad que sea diferenciable. Y es que,
el 92% de los consumidores afirma que la música tiene un impacto positivo
en la percepción de la publicidad.
Además, el
impacto va más allá del recuerdo. La música puede influir en las
decisiones de compra, convirtiéndose en una importante herramienta que
influye en el comportamiento del consumidor.
En la
conexión entre marcas y consumidores, se puede encontrar una gran diversidad de
géneros musicales. Aunque el rock y la música pop y electrónica son los más
habituales, las marcas están explorando la inclusión de géneros musicales
menos tradicionales. La música personalizada o generada por inteligencia
artificial ha emergido como una estrategia innovadora para crear anuncios
atractivos.
Y es que la
música no solo es percibida como agradable, sino que juega un papel
fundamental en la creación de un estado de ánimo positivo, aumentando la
atención y participación del consumidor.
MÚSICA Y
MEMORIA
En un
estudio realizado, se ha visto que las marcas que integran música en sus
anuncios tienen un 25% más de probabilidad de ser recordadas, lo que
demuestra que la música es una herramienta efectiva a la hora de aumentar el
reconocimiento de marca. Las asociaciones emocionales entre marca y música
son fundamentales para que los consumidore conecten con los productos
ofrecidos.
En la
mayoría de los casos, los consumidores asocian la música con emociones
positivas como felicidad o alegría. Además, se establece una conexión con
recuerdos y experiencias personales, por lo que es un portal hacia la
nostalgia. De hecho, los anuncios con música pegadiza o que resulta
familiar son más propensos a mantenerse en la mente del consumidor, lo que
corrobora la capacidad de la música para crear mensajes publicitarios
efectivos.
Y
centrándose en los diferentes medios, el uso de la música es más eficaz en
anuncios de televisión que en anuncios de radio. La combinación de la
música con elementos visuales resulta ser mucho más atractiva.
MÚSICA E
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
El
despliegue de música personalizada o generada por inteligencia artificial
proporciona una ventaja a las marcas, ya que disfrutan de un 30% más de
posibilidades de ser recordadas. De ahí la importancia de la originalidad en
las estrategias musicales. Y por eso, cada vez hay más marcas que
incorporan IA en la selección de la música para sus anuncios. Por ejemplo, Coca
Cola en su campaña “Share a Coke” utilizó IA para
crear música personalizada que se generaba a partir de los nombres de los
consumidores. También McDonalds utilizó la IA para
identificar los tipos de música que era más probable que atrajeran a los
consumidores jóvenes.
Una de las
tácticas consiste en utilizar la IA para analizar datos sobre el
comportamiento del consumidor, con variables como edad, intereses o
historial de compra. Esta información es importante para identificar los
géneros y estilos musicales que resultan más atractivos para las diferentes
audiencias
CREACION
DE MÚSICA PERSONALIZADA
Este
método se basa en que, a partir de datos relacionados con el producto o
servicio promocionado y de información sobre la marca, la inteligencia
artificial genere composiciones musicales que sean atractivas para el público
objetivo. La efectividad de la música varía según la demografía, siendo más
beneficiosa en el caso de anuncios dirigidos a jóvenes. De cualquier forma, la
selección de canciones debe estar alineada con la esencia de la marca.
HERRAMIENTA
DE NARRACIÓN
La
integración de la música con elementos visuales y de texto crea una experiencia
completa para el espectador, resaltando los momentos clave y generando
una conexión más profunda con la narrativa del anuncio.
La música
es una herramienta estratégica que las marcas emplean para alinearse con
artistas y promover el descubrimiento de nuevos talentos. La asociación con
músicos conocidos agrega credibilidad a la marca y atrae la atención de los
fans. Además, impulsa la visibilidad en redes sociales junto a las
canciones conocidas.
Y es que
la música en los anuncios publicitarios ha transcendido el papel de
acompañamiento para convertirse en una potente herramienta. Las estrategias
publicitarias modernas cuentan con ella para evocar emociones, construir
identidad de marca y conectar con audiencias diversas. Y esta relación entre
sonido y mensaje continuará evolucionando en los próximos años definiendo la
nueva era de la publicidad.
