IDEAS DE MARKETING QUE HAN MARCADO LA PUBLICIDAD
No cabe duda de que uno de los
retos del marketing es crear
estrategias que aporten ideas nuevas, que rompan esquemas y permitan la
ejecución de campañas innovadoras.
Además, la experiencia dice que
son las campañas que han ido más allá de la publicidad tradicional, encontrando
nuevas formas de conectar con los
consumidores, las que han destacado sobre el resto.
Pero en ese camino de
descubrir nuevas conexiones, no todas las ideas han tenido éxito. Algunas han
quedado olvidadas porque no han surtido el efecto deseado, mientras otras se
han consolidado y han pasado a formar parte de esa nueva forma de hacer
marketing.
Entre estas últimas, podemos
hablar de la utilización de un contenido
veraz que conecte con la audiencia y pueda influir en las decisiones de los
consumidores.
De hecho, conectar con los consumidores y favorecer la empatía es otra de las
ideas que se ha consolidado en los últimos años. Cualquier
estrategia a desarrollar debe llegar emocionalmente a los usuarios, pero
no de cualquier forma, es necesario ser precavido. Antes de nada, hay que
conocer a los usuarios e identificar cuáles son sus necesidades, para poder
conectar con ellos y emocionarles con lo que realmente están demandando.
Y no cabe duda de que la publicidad digital es otra de las
líneas consolidadas. De hecho, es la que domina la inversión publicitaria desde
el auge de internet y las redes sociales.
Tampoco puede ser olvidada la influencia del branding para favorecer
el compromiso de los consumidores con las empresas.
Y con todo esto que hemos
avanzado, ya podemos adelantar que las ideas creativas que han impactado en los
consumidores han debido su éxito a que se han centrado precisamente en estos
puntos clave que hemos comentado.
Veamos algunas de estas ideas
innovadoras.
MARKETING DE CONTENIDO
Más allá de hacer publicidad directa de la marca y sus
productos, el marketing de contenido
pretende aportar al consumidor información, noticias, ayudas que le puedan ser
útiles, de forma que se vaya creando un vínculo entre la marca y el consumidor, que el cliente confíe en la
marca, piense que se preocupa por él y a la hora de realizar una compra,
apueste por los productos de esa marca en la que confía.
MARKETING DE COMPROMISO
El cliente es el centro. Esta es la máxima del marketing de compromiso. Es
necesario cambiar el discurso, no se trata de hablar de la marca, de sus
productos y de lo que los productos o servicios ofrecen. Se trata de pensar en el cliente, lo que necesita y
desea y como se pueden satisfacer esas necesidades y deseos, es decir lo que la
marca y sus productos pueden hacer por él.
MARKETING DE EXPERIENCIA
Relacionado con las emociones, nace el marketing de
experiencia o marketing experiencial. Se basa en la premisa de que la elección de un producto o servicio está
determinada por la experiencia que éste le ofrece, tanto antes de la compra
como durante su consumo.
De esta forma, su objetivo principal es lograr involucrar a todos los sentidos, por
medio de acciones o características particulares de la marca.
MARKETING VIRAL
Está relacionado con internet y redes sociales, así
como con la generación de contenido que hemos comentado anteriormente. Conseguir que un contenido se haga viral y circule
por las herramientas digitales que más utiliza el consumidor actual: redes
sociales, blogs y foros, es fundamental para las marcas.
